12.12.2024

CENTOURIS wird mit Best Paper Award ausgezeichnet: Einsatz von KI im digitalen Marketing

Auf der 6. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech) präsentierte CENTOURIS eine aktuelle Studie zum Einsatz von KI im digitalen Marketing und wurde mit dem Best Paper Award ausgezeichnet.

Zurück
Dr. Stefan Mang und Josef Harasser nehmen Best Paper Award entgegen.

Vom 5. bis 7. Dezember 2024 brachte die 6. International Conference on Marketing and Technologies (ICMarkTech) auf São Miguel, Azoren, Marketingexperten aus aller Welt zusammen. Im Fokus der Konferenz stand die transformative Kraft von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing. Inspirierende Keynotes wie „AI as a Catalyst for Next-Gen Marketing“ von Luis Paulo Reis und „From SEO to AIO: Managing AI Applications as Audiences“ von Ulrike Gretzel lieferten wegweisende Einblicke in die Zukunft des digitalen Marketings.

Ein besonderes Highlight war der Erfolg des CENTOURIS-Teams – bestehend aus Josef Harasser, Verena Wecklein, Franziska Kellerer und Stefan Mang. Für ihr Paper „Hey Robot, Here’s My Data: The Impact of AI on Joining Digital B2B Platforms“ wurden sie mit dem Best Paper Award ausgezeichnet.

Die Studie untersucht, wie KI-gestützte Dateneingabe das Verhalten und die Wahrnehmung von Nutzern auf digitalen B2B-Plattformen beeinflusst. In einem Experiment mit über vierhundert Marketing-Experten wurden vier Szenarien getestet, die zwischen KI-gestützter und menschlicher Dateneingabe sowie zwischen Start-ups und etablierten Unternehmen unterschieden. Die Ergebnisse zeigen, dass KI-gestützte Eingaben die wahrgenommene Nützlichkeit erhöhen, was wiederum die Bereitschaft zur Datenfreigabe steigert.

Diese Erkenntnisse sind nicht nur theoretisch relevant, sondern auch praktische Implikationen: Unternehmen können durch gezielte Maßnahmen die Akzeptanz von KI fördern und so deren Integration in Geschäftsprozesse erfolgreich gestalten. Die Auszeichnung mit dem Best Paper Award würdigt die Relevanz und Qualität dieser Forschung – ein wichtiger Beitrag zur Weiterentwicklung des digitalen Marketings.

Das CENTOURIS-Team bedankt sich für die internationale Plattform und die Möglichkeit, ihre Arbeit zu präsentieren. Diese Auszeichnung unterstreicht die Bedeutung von KI als Schlüsseltechnologie im Marketing der Zukunft.


Dr. Stefan Mang und Josef Harasser präsentieren das Paper auf der ICMarkTech24. Bildquelle: ICMarkTech24